8月29日，长城汽车发布截至2025年半年报。

陈诉期内，长城汽车业务收入约923.35亿元，同比增加0.99%；归属在上市公司股东的净利润63.37亿元，同比降落10.21%；扣非后净利润35.81亿元，同比降落36.39%。基本每一股收益为0.74元，同比降落10.84%。由此来看，总体营收连结平稳，但利润承压。

Q2事迹回暖，多品牌战略见成效

长城汽车上半年毛利率为18.38%，较上年同期降落约1个百分点。治理用度同比降落5.92%，研发用度同比小幅增加1.12%至42.39亿元。而发卖用度则年夜幅增长63.31%，这重要是由于长城汽车加年夜了新车型投放、品牌宣传和渠道转型等投入。

图片来历：长城汽车

只管上半年总体事迹承压，但长城汽车于第二季度揭示出强劲的复苏势头。其第二季度营收523.16亿元，同比增加7.72%，为汗青最好第二季度营收体现；净利润45.86亿元，同比增加19.42%；二季度累计销量31.2万辆，同比增加11.63%。

上半年，长城汽车共发卖汽车56.9万辆，同比增加2.5%。此中新能源车型销量16万辆，同比增加23.64%，占比晋升至四成。分车型看，SUV销量44.9万辆，同比增加4.55%；皮卡销量9.36万辆，同比增加4%；轿车和其他车型销量2.6万辆，同比降落25.85%。

从品牌体现看，哈弗上半年销量32.37万辆，同比增加8.9%；坦克品牌销量10.4万辆，累计全世界销量冲破70万辆；魏牌销量3.24万辆，同比年夜增60.34%，慢慢站稳高端新能源市场；欧拉销量1.46万辆，继承深耕小型纯电市场；长城皮卡连结海内龙头职位地方，市占率靠近50%。

研发与全世界化双轮驱动

详细到研发投入方面，长城汽车对峙“焦点自研、全栈可控”，上半年于智能座舱与辅助驾驶方面取患上进展。Coffee OS 3智能座舱体系已经笼罩多款战略车型，并实现千余项功效优化；Coffee Pilot Ultra智能辅助驾驶于多项测评中位居前列，具有“车位到车位”的全场景笼罩能力。

于平台化与动力体系结构上，长城汽车推出了兼容插混、纯电、氢能、混动及燃油的全动力智能超等平台，揭示了卓着的技能整合能力。

该平台具有800V混联架构与6C超充能力，CLTC纯电续航跨越400千米，解决了用户续航焦急的同时年夜幅晋升了充电效率。动力电池范畴，其结构了三元、铁锂、钠电和固态等多元系统，为将来产物差异化竞争提供了坚实的技能支撑。

全世界化结构是长城汽车的另外一主要战略支柱。上半年出口销量达19.87万辆，与去年同期基本持平，于全世界汽车市场颠簸配景下揭示了较强的抗危害能力。

今朝，长城汽车发卖收集已经笼罩全世界170余个国度及地域，海外渠道跨越1,400家，形成为了广泛的市场笼罩。坦克、长城皮卡等品牌于中东、澳国、南美等市场体现稳健，品牌影响力连续晋升。海外制造与KD（半散装）结构也于同步推进，象征着其“本土化+渠道”计谋于实行层面连结节拍，但海外扩张于短时间内亦会带来营销与物流等用度真个投入

2025年是长城汽车建立35周年，其继承强化“哈弗、坦克、魏牌、欧拉、皮卡”等多品牌格式，笼罩SUV、轿车、皮卡、摩托车和商用车等多个品类，慢慢形成“新能源+越野+全世界化”的多元竞争上风。

长城汽车2025年上半年营收连结不变，但利润程三木SEO-度有所下滑，反应出于渠道设置装备摆设及品牌投入上的成本压力。与此同时，其新能源车型连结较快增加，智能化及平台化技能不停推进，全世界化结构连续深化。跟着新品投放及技能落地，下半年长城汽车的盈利修复和市场拓展值患上存眷。

小结：

总体来看，长城汽车2025年上半年连结了营收范围的不变，但于盈利端蒙受了较年夜压力。毛利率降落与发卖用度年夜幅增长，使患上净利润及扣非后净利润同比下滑，表现出其于渠道转型及品牌设置装备摆设上的投入对于短时间财政体现的打击。

从布局上看，新能源车型销量占比继承晋升，SUV与皮卡依旧安定年夜盘，魏牌与坦克等新兴或者高端品牌也揭示出较快增加势头。技能端，长城汽车于智能化与多能源平台方面的进展，为中持久竞争力奠基了基础。同时，全世界化结构稳步推进，出口销量连结韧性，但海外扩张对于成本及用度的治理能力提出了更高要求。

进入下半年，有不雅点认为，长城汽车的销量与事迹走势将取决在几个要害变量：

一是新品投放与市场接管度：公司规划于多个细分市场连续推出新车型，若能有用引发需求，有望动员总体销量增加并优化产物布局。

二是用度投入的边际效益：上半年发卖用度显著上升，短时间压缩了利润，但如果品牌推广及渠道鼎新慢慢转化为更高的单车售价及更强的用户粘性，下半年或者将部门修复盈利能力。

三是新能源与智能化落地：新能源车型已经成为增加的重要驱动力，若于补能系统、智能驾驶等范畴进一步落地并得到市场承认，将强化其于激烈竞争中的差异化上风。

四是海外市场体现：出口销量今朝连结平稳，但全世界汽车市场情况存于不确定性，海外需求与政策情况的变化将直接影响长城的外销体现。